Når det ligger en skarp tanke bag en reklame, kan den virke overrumplende effektivt på den der har-du-egentlig-nogensinde-tænkt-på måde. Den kan præsentere en interessant indsigt på en indbydende facon. Hvad enten den henvender sig til intellektet, til følelserne eller er morsom, præsenterer denne form for reklame en anderledes vinkel på tingene.
På den anden side er der også de reklamer, som udtrykker en banal marketingsstrategi og lidt hjælpeløst forsøger at camouflere dette som en indsigt. De kan efterlade læseren ganske mystificeret.
Tag nu denne her fra Lloyd, en sko som vel nok er sat i bås som en sko til hverdagen på kontoret. En no-nonsense ikke alt for smart sko. Revisorens svar på skolelærerens komfortable Ecco sko.
Det synes man tydeligvis er ærgerligt hos Lloyds. Vores sko kan da også bruges til at gå i byen, til et middagsselskab eller – og nu bliver det pikant – til at forføre damerne med. Se bare hvor henført modellen på billedet kigger på de ”pæne sko”.
Selve overskriften, der vel er tænkt som en invitation til at tænke en ekstra gang over det der med pæne sko, er et klasseeksempel på en mystificerende overskrift. For hvem har egentlig nogensinde mødt påstanden: ”Pæne sko kan kun bruges på arbejde… Basta!”. Hvem er det der siger det…?
Anvendelsen af ordet pænt er også påfaldende. Pæne sko i relation til ordene arbejde og hvem siger fremmaner uvægerligt konnotationer til pæn som en umyndiggørende uniformitet. Som når ens mor sagde: ”Du skal have dine pæne sko på til Amalies barnedåb.”
Det er lidt som med udtrykket “smart tøj”. Det kan kun anvendes med et snert af ironi eller af bedstemødre: “Sikke noget smart tøj!”
